DE 5 BASISSOORTEN LOGO'S EN HUN TOEPASSINGEN

WOORDMERK

Een woordmerk laat de naam van het bedrijf zien in tekst, vaak met een uniek lettertype zoals bij Coca-Cola, Disney, Google en Facebook. Het is eenvoudig en effectief voor start-ups omdat het direct de bedrijfsnaam communiceert en helpt bij het opbouwen van merkherkenning. Grote merken kiezen vaak voor woordmerken vanwege het vertrouwen en de stabiliteit die ze uitstralen. Ze kunnen ook subtiele visuele elementen bevatten, zoals de verborgen pijl in het FedEx-logo. Omdat er geen afbeeldingen zijn, vertrouwen woordmerken sterk op typografie om op te vallen.

LETTERMERK

Een lettermerk gebruikt alleen de initialen van het bedrijf. Bekende voorbeelden zijn HP, HBO en BBC. Dit type logo is geschikt voor lange of moeilijk uit te spreken bedrijfsnamen en werkt goed in kleine formaten, zoals op mobiele apparaten. Lettermerken zijn handig voor bedrijven die regelmatig verkleinde versies van hun logo nodig hebben, bijvoorbeeld op social media profielen of mobiele apps.

BEELDMERK

Een beeldmerk, ook wel pictogram genoemd, is een symbool of icoon dat een bedrijf vertegenwoordigt zonder tekst, zoals het Apple-silhouet, de Nike ‘Swoosh’ en de WWF-panda. Deze logo's zijn krachtig omdat ze wereldwijd begrepen worden, maar vereisen bekendheid om effectief te zijn. Ze roepen sterke visuele associaties op en kunnen emotionele reacties oproepen bij het publiek. Beeldmerken zijn ideaal voor internationale merken, waar de bedrijfsnaam soms verloren kan gaan in vertalingen.

COMBINATIE MERK

Een combinatie merk combineert een woordmerk en een symbool. Enkele iconische logo's, zoals die van Apple, Nike en Amazon, zijn voorbeelden van combinatielogo's. Dit type logo is nuttig voor nieuwe merken omdat het zowel de naam als een visueel idee van het merk communiceert. Combinatie merken zijn veelzijdig en kunnen gemakkelijker worden beschermd via handelsmerken, waardoor ze onderscheidend en uniek zijn. Een bijkomend voordeel is dat de afzonderlijke elementen van het logo vaak apart kunnen worden gebruikt, afhankelijk van de context.

EMBLEEM

Embleemlogo's kom je overal tegen, van universiteiten en sportteams tot grote automerken en zelfs op je Starbucks-koffiebeker. Ze combineren tekst en symbool waarbij de tekst zich binnen het symbool bevindt. Voorbeelden zijn onder andere Ford, Starbucks en UPS. Embleemlogo's bevatten hun ontwerpelementen vaak binnen een kader of grens, in tegenstelling tot combinatielogo's. Hierdoor zijn de elementen meestal moeilijk te scheiden voor gebruik in verschillende formaten en toepassingen.